Metropolitan presenta ‘The Life Club’, su nueva campaña para 2025 que destaca la identidad premium de la marca mediante una combinación de excelencia, exclusividad y un firme compromiso con el bienestar integral. La acción ya es visible en redes sociales, soportes publicitarios y en una impresionante lona de casi 1.500 m2 en la Plaça Francesc Macià de Barcelona.

A través de esta acción, Metropolitan muestra un enfoque más disruptivo y apasionado que rompe con los códigos convencionales de comunicación del sector fitness apostando por un enfoque emocional y una estética inspirada en editoriales de moda. La campaña se transforma en un manifiesto de estilo de vida, apelando a todo aquello que apasiona a la comunidad Metropolitan y conectando a través de un lenguaje visual sofisticado y aspiracional.

La acción más visible de esta campaña es la instalación de una lona de 1.430 metros cuadrados en un punto icónico de Barcelona: la Plaça Francesc Macià, en la intersección de la Avinguda Diagonal con la Avinguda Pau Casals. Bajo el lema principal, se lee el mensaje: ‘La vida cal entrenar-la’ (La vida se tiene que entrenar), reforzando el compromiso de la marca con el bienestar holístico.

Además de esta instalación, la campaña tiene presencia en redes sociales, medios de comunicación y formatos de publicidad exterior en las principales ciudades donde Metropolitan tiene presencia.

Un lenguaje visual sofisticado y multidimensional

La agencia creativa Imaxe ha diseñado el territorio conceptual de la marca, fusionando bienestar personal, el ámbito social y relacional, combinado con el status de pertenencia. Un espacio óptimo para una marca que trabaja valores que son intrínsecos a sus socios: vitalidad, actualidad y aspiracionalidad.

La producción ha contado con la colaboración de la productora 3Logy, mientras que la fotografía y estilismo han sido obra de Félix Valiente y Beatriz Moreno de la Cova, respectivamente. La campaña también incluye un formato audiovisual, un fashion film, que recrea un día en el club a través de un formato audiovisual circular, acompañado por un cover de la icónica canción ‘Live is Life’ de Opus, versionado por Trafalgar13.

Expansión internacional y consolidación de liderazgo

El lanzamiento de ‘The Life Club’ coincide con la próxima inauguración de Metropolitan Iconic en Niza, el 22º club de la cadena. Este nuevo centro estará ubicado en el edificio Iconic, diseñado por el arquitecto de renombre internacional Daniel Libeskind, y contará con 2.500 metros cuadrados dedicados al bienestar integral.

Esta apertura reafirma el liderazgo de Metropolitan en el sector, consolidando su apuesta por la innovación y la excelencia mientras refuerza su expansión internacional.