El 2026 arranca con la campaña de branding donde ya se visualiza la nueva propuesta de valor de la compañía, que en los últimos meses ha trabajado intensamente en su narrativa de marca

En Metropolitan iniciamos el año 2026 con el lanzamiento de nuestra campaña de publicidad, una propuesta que define un nuevo posicionamiento estratégico de la marca y que sirve para presentar oficialmente nuestro nuevo brand line: ‘A way of life’. Un mensaje que sintetiza la visión del bienestar que abanderamos y defiendemos: una elección vital que se entrena, cultiva e integra de manera natural en el día a día del ser humano del siglo XXI.

La campaña, activa desde este lunes 12 de enero, refuerza el liderazgo de Metropolitan como referente en bienestar integral premium, trascendiendo el concepto tradicional de gimnasio para consolidarse como un ecosistema 360º donde conviven el movimiento, el cuidado personal, la salud mental, la socialización y la experiencia. ‘A way of life’ pasa a incorporarse desde este 2026 como tagline de marca, acompañando a Metropolitan en todas sus expresiones.

Con un tono intimista, sensorial y experiencial, la campaña invita a una reflexión profunda sobre cómo vivimos y cómo nos cuidamos. Lejos de prometer resultados inmediatos o soluciones rápidas, Metropolitan propone una mirada más consciente y realista del bienestar, entendiendo que este se construye a través de hábitos, constancia y decisiones diarias.

En palabras de Patricia Ginés, Directora de Marketing de Metropolitan, “con esta campaña damos un paso más en la construcción de una marca con propósito. Queremos inspirar a las personas a entender el bienestar como el proyecto más importante de sus vidas, algo que no se persigue, sino que se entrena cada día, desde lo físico, lo mental y lo emocional, en equilibrio”.

‘El bienestar no se persigue, se entrena’ es el lema que resume la esencia del mensaje de esta primera oleada de la campaña que tendrá otras ejecuciones durante todo el año. Un concepto que puede verse en una espectacular lona de 392 m² ubicada en la esquina de la Plaza Bonanova con el paseo de Sant Gervasi, en Barcelona, y que actúa como pieza icónica del lanzamiento. Además de esta lona, la campaña tiene presencia en múltiples soportes físicos y digitales: mupis, publicidad exterior digital, televisiones conectadas, plataformas online y redes sociales, con activaciones en ciudades como Madrid, Zaragoza, Bilbao, San Sebastián, Vigo, Ourense, Gijón, Sevilla, A Coruña y Niza (Francia).

La campaña de branding 2026 se articula en tres oleadas a lo largo del año, construyendo una narrativa continua que profundiza en distintas dimensiones del bienestar: el autocuidado, la comunidad y la constancia como motor de equilibrio y salud. Esta primera fase, titulada ‘La búsqueda’, pone el foco en la introspección y en la relación con uno mismo como punto de partida de cualquier proceso de bienestar.

Este lanzamiento se produce en un momento de liderazgo y crecimiento para Metropolitan. La compañía, con 23 clubes repartidos entre en España y Francia, cerró el ejercicio 2024 con una facturación récord de 86,5 millones de euros, lo que supone un incremento del 23,6 % respecto al año anterior. Asimismo, destinó 23 millones de euros a la apertura y renovación de sus clubes, reforzando su apuesta por un crecimiento sostenido, la excelencia en la experiencia y la innovación constante.

Aquí tienes el spot de la nueva campaña. Esperamos que te guste: